企业形象片能给企业带来什么

　　伴随着市场竞争的日趋激烈，品牌宣传的重要性越发凸显，制作一部高水准的企业形象片已经成为许多企业的明智之选。那么，哪些企业需要形象片，企业需要什么样的形象片，高水准的企业形象片究竟能给企业带来什么?日前，泰鼎传媒艺术总监应邀出席中国领跑者企业2011(江苏)年度盛会，并与许多企业高层深入探讨了企业品牌宣传及企业形象片等相关问题。

　　企业代表：您对目前企业的影视宣传如何看待?

　　泰鼎传媒艺术总监：很多企业的老总经常问我，我的企业应该通过什么样的影视形式去传播，我经常无言以对，这是一个很深，很庞大问题，需要对整个的企业、产品、市场、消费者作出深入调查、了解、分析后得出的结论;但是我想说的是，无容置疑，每个企业都需要一部好的企业形象片，他就如同一张企业名片，是你企业一对一、一对多的时候最为全面与准确的表达。

　　企业代表：是不是所有的企业都需要放弃广告而做企业形象片?

　　泰鼎传媒艺术总监：企业与企业不同，产品与产品不同，有的适合做电视广告，例如洗发水、衣服、汽车等等快消品;但有些却未必适合，你让一个做工业电缆的企业去做电视广告干嘛?他的消费群体在大众吗?显然不是。他更需要的是与自己相关行业的一对一的交流，让对方认知自己，甚至说是很好的认识自己。自己的营销员素质不一，你不能指望每一个营销员都是金牌销售，不能指望自己的每个销售员都口若悬河;你需要一个更加准确、具有统一水准的表达方式，样册已经过时，或者信息量有限，那么更好的方式也许就是一部好的企业形象片。

　　企业代表：好的企业形象片能够为企业带来什么?

　　泰鼎传媒艺术总监 ：一个好的企业形象宣传片，能向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次交流，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单地概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。短短几分钟的形象宣传片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。通过形象宣传片，能让大众及客户了解区别与其他企业的差异性，有利于品牌个性化发展，我们泰鼎传媒为很多大型企业创作过的高品质形象片现在已成为行业标杆，成为行业内这种新型传播形式的经典。

　　企业代表：怎么能够制作出一部好的企业形象片?

　　泰鼎传媒艺术总监：如何能够创作出一条让人记忆深刻、与众不同的企业形象片?很多人认为，企业形象片不就是拍拍企业理念，拍拍厂房、设备，展现一下企业实力吗?当然不是，这样和企业画册有什么不同。好的企业形象片需要好的创意，把电视广告甚至电影、纪录片的创作形式揉入其中，摒弃以往企业形象片千篇一律，枯燥乏味的创作形式，体现每一家企业的活力、气势、感人之处，而不是一板一式的教条。

　　企业代表：好的企业形象片能够带给观众什么感受?

　　泰鼎传媒艺术总监 ： 一部定位准确的形象片有利于人们的记忆，从而达到传播的目的。微软形象广告“您的潜力，我们的动力”，告诉人们，微软的使命不仅仅在于发挥当前各种新技术的潜力，也在于释放每个人、每个家庭以及每个企业的最大潜能。表达了希望帮助受众更快、更轻松、更好地完成日常的每一件事。